【48812】《繁花》加持文旅消费开挂 线上“泼天富有”入线下

时间: 2024-07-14 16:57:45 |   作者: 散光隐形眼镜

  戏里商战正酣,戏外文旅消费热“开花”……自称“上海制作香港加工”的导演王家卫,或许想不到,他执导的电视剧《繁花》成为了他所惦念城市的新文明IP,还把线上“泼天富有”导入了线下炽热的消费场景中。

  在剧里,从阿玛尼全球代言人胡歌高频“带货”的西装、大衣到汪小姐戴的“好清新”博士伦隐形眼镜;从至真园工头向小姐妹“夸耀”的雅诗兰黛口红,到夜东京从头倒闭后用的“广东制作”万家乐……让一众品牌迎来2024“开门红”;

  在剧外,愈加不用说节假日“摩肩接踵”的上海武康路、淮海路、黄河路等citywalk(城市散步)道路……

  继《阿飞正传》《花样年华》后,大湾区人王家卫的“上海情结”正跟从这一代年青人“在线即在场”的数实交融消费观,在2024年开年掀起一股“繁花”热。

  2024年榜首个月的榜首周刚过去,但上海老牌五星酒店平和饭馆,一个多月后的岁除以及情人节当晚价格高达2.28万元的“英国繁花套房”,在第三方渠道显现已订满……

  相同显现“订满”的还有1月份一切周六价格1.88万元每晚的“英国繁花套房”。而平和饭馆约2800元一晚的一般房型,则被渠道标签“特价炽热”。即便在品牌酒店树立的上海滩,也并不多见。

  实际上,在2023年12月底,《繁花》尚没开播前,被称为见证了黄浦江百年传奇的平和饭馆在官微上推介王家卫首部电视剧《繁花》和价格为1300多元每人的“重磅跨年套餐”时,并没引起太多重视。

  直到《繁花》正式开播。跟着剧中对平和饭馆的屡次提及,包含唐嫣扮演的汪小姐说跨年是在平和饭馆露台上度过等,平和饭馆的住宅、下午茶、晚餐预定量激增。

  在剧中,胡歌扮演的“宝总”在平和饭馆有一个长时刻包间,在剧中需求80美元一夜。在剧外,这个面积178平方米,能够看见黄浦江景色的房间,在1月4日从“英国套房”改名为“英国繁花套房”上线畅销。

  一起,平和饭馆还推出了与《繁花》联名的定制双人餐,包含香菇菜心、排骨年糕等7菜1甜品的双人餐加收服务费后,总价达1702元。而看得见露台好景色的“繁花下午茶”加收后约为698元一人。

  除了动辄不计其数元的套餐,记者查找发现,平和饭馆也有“躲藏款”,价值300元的“重温繁花酒店前史导览”。

  据介绍,这个导览包含剧照打卡墙、取景点古玩电梯打卡摄影以及介绍宝总的办公室——平和饭馆英国套房。但现在显现已售罄。

  相同出圈的还有香港半岛酒店的下午茶。在被王家卫多部电影“安利”后,跟着《繁花》热播,有望在新年迎来一波年青影迷再随“宝总”打卡。

  在剧中开场,阿玛尼全球代言人胡歌就高频“带货”西装、大衣,并被阿玛尼微博实名招领“繁花”三件套。

  据不完全统计,包含片头片尾的冠名、插播广告,奢华品牌雅诗兰黛、人头马等资助型广告,《繁花》现在已有20多个品牌呈现。

  其间,包含了汪小姐戴的“好清新”博士伦隐形眼镜;至真园工头向小姐妹“夸耀”的雅诗兰黛口红,玲子的夜东京从头倒闭后,用起了汪明荃当年代言的“广东制作”万家乐,说出了“万家乐、乐万家”的经典词语。

  此外,小卖部里的百事可乐、光亮牛奶,生意场合、春节集会开的茅台;吃肉配餐喝平价老酒洋河大曲、朝日啤酒等均有呈现。

  “穿西装要人穿衣,不让衣穿人。”《繁花》中胡歌演的阿宝,在爷叔安排下,请宁波红帮成衣量身定做了一套套西服,也直接让宁波奉化一家成衣店的电话被打爆。

  据报道,在红帮成衣发源地宁波奉化,老字号王兴昌洋服店的第六代掌门人王小方的个人微信,最近一翻开,就被想定制“胡歌那种法兰绒西装”的顾客“攻陷”了。一件西服的定制周期,一般是15天起步,其间还要阅历两次试穿和调整。一起,店里最廉价的西服也要六七千元一件,但仍旧抵御不了顾客们的热心。

  有多个方面数据显现,《繁花》一集最多的有10条广告,包含剧首播报、前情回忆、片头片尾、中插和构思广告等。前三类广告连着,《繁花》能够一口气播6条广告,时刻长达50秒左右,“吸金”十足。

  在奢华品代言方面,早在2016年,胡歌就成为阿玛尼我国和亚洲地区的品牌大使,在2020年晋升为全球大使。他还为瑞士挂钟珠宝品牌伯爵和香奈儿香水的宣扬活动供给形象支撑。

  而唐嫣则是时装周的常客。她是Bally和Coach的上一任品牌大使,还与瓦伦蒂诺和Roger Vivier等奢华品牌合作过。

  夜晚必去的进贤路、上海人从小吃到大的排骨年糕、平和理发店复古新体验……在交际渠道小红书上,免费同享的“魔都声调地图”早已上线,成为“繁花迷”在上海的逛吃攻略。

  而在携程游览上,价格从1190元起,包含了“武康路+外滩+黄河路美食街”等主打“跟着繁花游上海”的一日游“顶配”,到100-300多元起的“繁花游”平价版都有人问津。

  在《繁花》剧中至真园的“原型”——苔圣园酒家,年夜饭已订满,苔圣园酒家门口总共展现了4款年夜饭套餐,价格从1380元到4880元不等。1380元的可供给4~6人食用,4880元的则是12人的餐食。套餐中部分经典菜品是共同的,包含上海白切鸡、糖醋小排等。

  据同程游览多个方面数据显现,上一年12月27日至本年1月5日,上海南京路步行街旅行查找热度环比上涨73%,“南京路步行街”周边酒店查找热度环比上涨19%。遭到抢手影视剧影响,上海近一周旅行热度环比上涨12%。除了平和饭馆外,剧中呈现的其他酒店查找热度也有不同程度的上涨。其间上海国际饭馆查找热度环比上涨61%,上海花园饭馆查找热度环比上涨55%。

  在外卖渠道,《繁花》剧中呈现过的排骨年糕,查找量暴升670%。来自饿了么的数据显现,剧中呈现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食,外卖订单均较开播前呈现了不同程度的增加。其间,排骨年糕的查找量增加近7倍,发生的外卖订单量环比上星期暴升237%。其间以最负盛名的“鲜得来排骨年糕”增加幅度为最。

  在淘宝上,一名运营上海特产代购多年的店东对记者表明,代购跟《繁花》剧中马伊琍吃的同款老字号凯司令的“白脱小蛋糕”以及国际饭馆“蝴蝶酥”的人多了,还有人要求代购爷叔爱吃的“光亮邨熟菜”,不少还来自广州、深圳等地。即便一单至少额定需求26元的顺丰特快费,也让不少老广为“繁花”乐意买单。

  在经济学中,早有“迪士尼效应”一词。而从拉动消费视点来看,一部剧就能带动消费商场增加的事例,在文旅商场并不稀罕。

  但结合数字化年代,细心看来,无论是《繁花》,仍是最近炽热全网的“小砂糖橘”与“尔滨”,走的都是同一条路:文明IP、网络热门凭借短视频、网剧、交际渠道等,将线上流量导入线下场景,经过“数实交融”从而拉动消费商场迎来流量盈利或许叫“泼天富有”。

  2023年头,一部《狂飙》,就让全国人民认识了侨乡江门。到“强盛小灵通”买一本《孙子兵法》,在骑楼下吃一碗“强哥”同款猪脚面……跟着《狂飙》“打卡”江门,成为上一年此时游客春游新挑选。

  而接住的“流量”,也变成了“真金白银”。据开始测算,2023年1-10月江门市共招待游客2027.82万人次,旅行收入196.49亿元,别离同比增加85.36%和133.77%。

  更早的2020年夏天,热播剧《隐秘的旮旯》则让坐落粤西的湛江不再“隐秘”。成为一部剧“火”了一座城的典范。

  如果说人文是城市的声调,那么经济便是开展的基调。打造城市文明IP,除了接住流量,更需求一些时刻检测的“留量”。